Con el fin de lograr los objetivos corporativos, las empresas crean boletines en los cuales escriben sobre temas relacionados con la compañía pero sin el fin de vender sino de educar y entretener a los usuarios. En la metodología de Inbound Marketing el blog es una herramienta importante porque sirve como un imán para atraer clientes potenciales.

Los beneficios que un blog brinda a la empresa son amplios porque genera tráfico orgánico hacia el sitio web y redes sociales, ayuda a obtener información de clientes potenciales, mejora la imagen, el posicionamiento en los buscadores y acelera el proceso de venta.

Crear una bitácora virtual para la compañía puede parecer sencillo y en realidad lo es, gracias a las plataformas que guían al usuario en el nacimiento del proyecto pero los tutoriales no lo dicen todo porque quieren mostrar sencillo un proceso, por eso a continuación se presentan seis cosas que no sabías sobre cómo crear un blog ya que regularmente nadie lo dice.

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1. Elegir un nicho

La empresa puede tener diversificado el giro del negocio y pueden existir diferentes líneas de producto que están dirigidas a diferente tipo de público objetivo, pero cuando sucede eso se debe evaluar cuál es el nicho al cual se desea dirigir el contenido o cuál será la estrategia para dirigir el contenido a cada uno de los buyer persona que tiene la empresa. Se debe evaluar la situación actual de cada uno de los grupos y analizar la factibilidad de utilizar una técnica de generación de contenido con ese grupo, ya que debe existir un público interesado en el contenido que se va a generar.

2. Comprar un dominio y hosting

El dominio es como la marca registrada de la empresa en internet, es único y mejora el SEO, por ello la importancia de adquirir un dominio para el blog y si te preocupa el precio pues no debe ser problema ya que es realmente económico adquirir uno.

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El hosting también es importante porque sirve de soporte para que no se caiga el servidor y ayuda a mejorar la experiencia de usuario en la página web, ya que mejora el tiempo de carga. Así que estos dos aspectos son importantes en la creación del blog no solo por posicionamiento, sino también por imagen y efectividad.

3. Crear una estructura

Para iniciar con un ciberdiario se debe tener una estructura que presente aspectos importantes que se quieren resaltar, hay que hacer un bosquejo del menú para identificar post, temas o categorías. En esta parte es importante agregar elementos que llamen a la acción (CTA´s), hay que tomar en cuenta aspectos que cautiven a los usuarios para seguir navegando u ofrecer recursos gratuitos para seducir a los usuarios a que dejen sus datos en una landing page o formulario. Recopilando, en la estructura debe estar el menú, Call-to-action y landing page, porque esto ayudará a captar y fidelizar visitantes pero también a convertir leads.

4. Instalar los plugins correctos

Los plugins son importantes para la funcionalidad del blog pero no se tienen que incluir todos, ya que se deben evaluar cuáles son los más convenientes o más funcionales cuando se inicia el proyecto.

5. Elegir una plataforma

Las plataformas más conocidas son wordpress y blogger pero se debe elegir la que más se acomode a los objetivos y personalidad de la empresa, aunque no está demás tomar en cuenta la facilidad de manejo y por supuesto no dejar pasar aspectos importantes como la funcionalidad. Elegir una plataforma es muy importante para no caer en la incomodidad de manejar una que no se adapte a los gustos o necesidades, tanto de los usuarios como del administrador, porque migrar visitantes a una nueva plataforma puede ser difícil, además que la primera impresión cuenta, así que si a los usuarios no les gustó puede que ya no vuelvan.

6. Planear contenido

El contenido debe tener una planeación que guíe al copy a escribir y publicar en fechas determinadas, porque sin organización las ideas serán del aire y puede que no exista constancia o el contenido no sea el que el público necesita. Por ello, es importante generar ideas de títulos y en base a ello escribir y planear las publicaciones.

Para disfrutar de las ventajas de un blog se debe crear un plan que tome en cuenta aspectos que contribuyan en la eficiencia del mismo.