Las nuevas estrategias y tendencias de marketing traen conceptos nuevos y tácticas innovadoras que hay que conocer para estar al día, generando planes de marketing que permitan conectar con el público, mejorar el posicionamiento, etc.

Recordando, en un inicio todo estaba enfocado en la producción de productos, luego en la venta de los mismos, últimamente el foco es el cliente (y lo seguirá siendo), pero también el contenido. En esta área encuentras un concepto más: branded content.

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Branded content: lo que debes saber

¿Qué es?

Es la generación de contenido que permite conectar a los clientes con la marca. Es parte del marketing de contenidos, pero también una estrategia de Inbound Marketing que fortalece la marca y fideliza a los usuarios.

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Realizando algunas diferencias entre marketing de contenidos y branded content hay que entender que el primero es una estrategia de generación y distribución de contenido en general (todo tipo de piezas; videos, infografías, blogs, etc.), mientras que branded content, es una tipología de contenidos integrada a una estrategia y es más bien una forma de enfoque, además genera contenido, pero únicamente referente a la marca. Entiéndase valores, pensamientos, emociones, etc.

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Lo que debes saber de branded content

• Diseñada principalmente para transmitir todos aquellos elementos que constituyen a la marca (valores, colores, ideales, etc.)
• Integra storytelling para generar conexión y mejores relaciones con el público objetivo de la marca.
• El objetivo del branded content es generar notoriedad y afinidad de marca.
• No persigue la venta de un producto o servicio, sino más bien fidelizar, crear relaciones, conexión con el público.
• Refuerza la imagen de la marca y la percepción que tiene el público de la misma.
• Es una estrategia integrada al branding, que busca construir una marca.
• Posiciona y reposiciona.
• Es una manera de generar una comunidad alrededor de la marca
• Genera empatía con el público

Un ejemplo de branded content a desarrollar podría ser la generación de contenido respecto a la calidad de los productos o servicio y los valores de la marca.

Las marcas que integran a sus planes branded content es porque tienen imaginación, creatividad, son innovadoras y buscan conectar con sus buyer personas.