Call to action: el botón que seduce a tus visitas hacia la acción

Probablemente al entrar a un website o blog has visto botones como ¡Descargar!, ¡Regístrate aquí!, o ¡Suscríbete!, todos enfocados a que realices una acción, pues precisamente eso es un Call to action. Si aún no estás claro sobre lo que realmente es esto, a continuación encontrarás no sólo la definición también descubrirás cómo lograr que seduzca a tus visitas hacia la acción.

¿Qué es?

Un call to action es un botón que se agrega en un website, regularmente al final,  con el objetivo de provocar a los visitantes a que realicen un acción. El motivo principal por el cual el usuario decide hacer click en él es porque le están ofreciendo un contenido distinto al del blog, es decir con mayor valor.

El vínculo que un CTA tiene es hacia una landing page o también conocida como página de aterrizaje, en la cual se detalla la oferta que promovía el CTA y las instrucciones que debe seguir el visitante para obtenerla.

 

¿Por qué debe ser un requisito en la página web?

Las visitas son importantes porque significa que la web es atractiva en contenido y diseño. Pero realmente no es el objetivo de un website, ya que lo que debería lograr la estrategia digital es clientes o prospectos de clientes. De modo que el CTA que se incluye al final de un post o en las redes sociales es lo que permite conocer cuáles son los visitantes que tienen un interés mayor en la marca. Se podría decir que es el primer paso para conectar con los visitantes, así mismo ponerles nombre y apellido. De ahí la importancia de incluirlo en la web.

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Características

El público objetivo de la empresa puede no tener los mismos gustos pero puede existir algún factor común que los identifique y permita captar la atención de los mismos. Así que para conocer qué táctica puede funcionar, principalmente es indispensable conocer a profundidad al buyer persona. Aunque las características siguientes deben estar presentes para que el porcentaje de clics en un llamado a la acción aumente.

 

  1.    Mensaje claro y conciso

El copy debe ser corto y expresar la oferta de forma clara, resaltando el valor que obtendrá . Para lograr el objetivo que pretende un CTA, el texto debe incluir palabras que precisamente motiven o llamen a los visitantes a dar un siguiente paso.

 

  1.    Excelente color y estilo

El color debe lograr que los visitantes enfoquen su mirada hacia el botón pero sin perder coherencia con el estilo y diseño del website. Lo importante de incluir un excelente color y estilo es hacer que el elemento destaque y sea reconocible.

 

Aunque exista una guía de color que pueda decir cuál es el color más conveniente y adaptable, lo único que te hará saber si realmente está seduciendo y captando la atención de los visitantes son las pruebas que puedas realizar con distintos elementos, para determinar cual está generando mayor ratio de clics.

 

  1.    ¡El tamaño y el lugar son importantes!

Las dimensiones del botón deben ser acordes a la página web, pero se debe identificar fácilmente de los otros elementos que se incluyen. Además la ubicación también necesita ser evaluada con cautela, para que vaya adaptada al comportamiento visual del visitante. Por esa razón es conveniente ubicarlas al final, en la parte superior izquierda o al inicio en el centro.

 

  1.    Incluye un extra

El elemento gráfico hará resaltar la oferta y dará un mensaje a los visitantes sobre lo que obtendrán al dar clic.

 

Esperamos que ahora sí esté más claro por qué y cómo el call to action es el botón que seduce a tus visitas hacia la acción.

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