¿Cómo captar la atención con infografías corporativas?

La primera acción de la metodología de Inbound Marketing es atraer y se hace a través de contenido generado que toma varias formas como ebook, whitepaper, post, blogs, email e infografías, esta última se encuentra entre los medios más utilizados en la estrategia del contenido con 51% de participación. (Ascen2 y Research Underwiter & Content Marketing Institute). El objetivo de brindar contenido a través de recursos gratuitos y dinámicos es captar la atención pero también fidelizar.

 

Regularmente las infografías se realizan para explicar un proceso complejo, dar tips o desarrollar un tema de forma creativa y visual pero entendible. Además de ser un elemento muy útil para presentar información que sea muy compleja, es muy atractivo para los usuarios y genera engagement. La efectividad de esta herramienta para captar la atención se debe a que el 70% de los receptores sensoriales están en el ojo (neomam.com).

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Algunas empresas utilizan las infografías para presentar información referente a los productos y servicios, de esa forma convierten al contenido atractivo y entendible, pero en Inbound Marketing el papel de esta herramienta debe ser el de mostrar información relacionada con el giro del negocio pero sin vender o mencionar directamente a la compañía, por ello se utilizan en la primera fase, la atracción.

 

El espacio ya no es una limitante para que las compañías apliquen las estrategias de marketing que tienen planeadas, ahora la guerra es por captar el interés de los usuarios, pero ¿cómo captar la atención con infografías corporativas?

 

  1. Información relevante e interesante

Esto es relevante para tu buyer persona porque de nada sirve generar contenido y poner los esfuerzos en crear un formato atractivo para los usuarios, si la información que se encuentra plasmada no les interesa, por ello para atraer primero hay que conocer lo que les interesa, necesitan y les gusta. El contenido puede ser de carácter didáctico o informativo e incluso procesos complejos difíciles de explicar en un texto se pueden presentar en un formato más interactivo y comprensible.

  1. Utilizar diferentes formatos de presentación

Esto contribuye significativamente a brindarle novedades a los usuarios y no ofrecer siempre lo mismo porque con el paso del tiempo no querrán volver por más. Por ello hay que utilizar distintas plataformas que pueden ser interactivas y animadas, aunque un formato estático puede ser efectivo para algunas personas, para otro tipo de público suelen funcionar mejor los interactivos.

  1. Hay que tomar en cuenta elementos básicos

Considerar el uso de objetivos simples y atractivos como fotografías, gráficos e ilustraciones será útil para que la vista se dirija directamente hacia el contenido de la empresa, porque al estar perdida dentro de muchos gráficos con un tema similar, las imágenes o los elementos gráficos y visuales pueden ser la diferencia.

  1. Un Diseño ordenado

Esto hará la función de guía al usuario para seguir la información o el proceso, esto es vital porque el usuario no se desesperará tratando de encontrar la otra parte de la información. El gráfico es una herramienta que lo debe llevar de la mano para que comprenda el contenido de una forma más rápida.

  1. Se debe difundir el contenido

Hacerlo principalmente en web, blogs y redes sociales para lograr más vistas y shares, ya que si no se distribuye no existe motivo para crearlo porque nadie lo verá y el mensaje no llegará. Por lo tanto, los resultados requeridos por la empresa tampoco se reflejarán.

  1. Agregar CTA (Call-to-Action)

Para motivar a los usuarios a que realicen alguna acción, como dirigirse al sitio web o al blog para que conozcan un poco más sobre el contenido que la empresa crea y de esa forma se conviertan en leads.

Un contenido de calidad y adaptado al target, así como la interacción, distribución y elementos de diseño adecuados harán que la mirada de los usuarios se dirija hacia la marca.

Infografía: Una herramienta esencial de Inbound Marketing para atraer

Para recordar un poco sobre la metodología de Inbound Marketing es necesario traer a colación las cuatro acciones que son: atraer, convertir, cerrar y cautivar. En la primera acción que es atraer, lo que se hace es llamar la atención a través de contenido que puede ser en distintos formatos como: blogs, imágenes, vídeos, e-books, whitepapers  o infografías. Esta última es un gráfico que explica un tema o presenta datos de una forma resumida y visual pero entendible, también presenta dinamismo porque cuenta una historia con las imágenes y el texto que utiliza, con el objetivo de que el lector capte la idea de una forma más simple. Algunas piezas que componen el gráfico son dibujos, estadísticas, ilustraciones, imágenes, historias presentadas a través del tiempo (timelines), incluso gráficas y por supuesto texto.

 

Efectividad

La efectividad de las infografías para captar la atención se debe a que el 70% de los receptores sensoriales están en el ojo, el 90% de la información que percibe el ser humano es visual, el cerebro procesa los contenidos visuales 60,000 veces más rápido que el texto y el 65% de la población es aprendiz visual (neomam.com). Esto no quiere decir que la infografía NO tiene que ser un elemento estático, al contrario se puede potencializar la vista con los otros sentidos y se puede presentar  a través de vídeos o algún otro elemento que sea visual y auditivo.

Beneficios

La información que se recibe visualmente produce más retención en las personas por las imágenes que se utilizan para presentar el contenido y por ello también genera más engagement, además de crear compromiso por parte de los usuarios con la marca también hay otras ventajas que se le atribuyen a la infografía y es que mejora el posicionamiento en los motores de búsqueda (mejora el SEO), genera más tráfico tanto en el sitio web como en las redes sociales, se difunde de una forma más rápida y crea o mejora el branding.

 

Tips para realizar una infografía

Para que la compañía pueda disfrutar de los beneficios anteriores hay que hacer un buen trabajo, para ello es importante que el equipo de copy y diseño se reúna para alinear la idea y transmitir el mensaje de una manera efectiva, también hay que tomar en cuenta varios elementos como un buen título (creativo, original, llamativo), el público objetivo, un diseño ordenado y entendible e información certera, clara y resumida.

 

No se debe olvidar darle crédito a la fuente que proporcionó la información porque se perderá credibilidad, de igual forma los usuarios no confiarán en la marca si a través del contenido busca venderle el producto. Por ello, es importante aplicar la regla 90/10, esto quiere decir que hay que proporcionar información educativa y entretenida en un 90% y está permitido que el otro 10% promueva el producto o servicio de la empresa.

 

Resumiendo, la primera acción de la metodología de inbound marketing recuerda atraer primero, entonces para ello hay que seducir al usuario a través de contenido que le interese, principalmente que sea fácil de ser recordado y que lo motive a leerlo o verlo. La infografía es lo que brinda precisamente, ya que como los estudios lo reflejan el ser humano es visual y recuerda más las imágenes que el texto pero más que lograr que el público retenga la información lo que se pretende es que lo difunda y presentar información de una forma más dinámica motiva a la audiencia a quererlo compartir a través de diferentes medios como las redes sociales.

 

Ser constantes en la presentación de información a través un formato interactivo creará en los usuarios hambre de más y por lo tanto tomarán a la marca como referencia y volverán a ella.  La infografía es una herramienta esencial de inbound marketing para atraer clientes porque es fácil de entender, divertida y genera engagement.