Errores en landing pages que NO hay que repetir

Una landing page es una herramienta útil en Inbound Marketing para convertir visitantes en contactos o leads. Aunque también se puede definir como landing page, cualquier página de la web a la que llegue tráfico.

 

Las landing tradicionales son las más conocidas y las que se identifican fácilmente porque incluyen un formulario con el objetivo de captar leads, pero también están las páginas que representan la mayor fuente de tráfico y a estas también se les denomina landing pages, porque es donde aterriza o llegan los visitantes, ya sea porque encuentran la información más interesante, está mejor optimizado, tiene un mejor diseño, etc.

Si el objetivo es aumentar los ratios de conversión, entonces una landing que integre formulario será perfecta. Aunque para lograrlo hay que trabajar en la optimización y evitar cometer los siguientes errores.

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Errores en landing pages que NO hay que repetir

 

  • Sin un objetivo claro

 

Uno de los errores más grandes es crear landing pages simplemente porque sí. Para obtener resultados hay que tener objetivos claros, la página debes mostrar qué meta u objetivo está cumpliendo y el visitante debe saber porqué se encuentra ahí.

¿Buscas que programen una cita?… ¿O tal vez quieres que descargue alguna oferta de contenido, brochure?, ¿qué programe un test drive o visita de un representante de ventas?, etc.

 

 

  • Demasiado contenido

 

Una página de aterrizaje debe ir al grano, no tiene porque redundar, sino el visitante se va a perder y abandonará el website.

Regularmente demasiado contenido en una landing page se deriva de un mal diseño, que exige integrar un cantidad grande de información sin sentido, únicamente para que luzca bien.

Para evitar incluir contenido sin propósito, es recomendable redactar información clara, simple, concisa y destacar los beneficios, además de seguir la regla: 1 landing, 1 objetivo.

 

 

  • Laaargos formularios

 

Un formulario tiene que cumplir con la función de captar los datos necesarios del usuario según la oferta. No tienen que ser muy largo y tampoco muy cortos, además tienen que tener un buen diseño y estar perfectamente integrados.

El correo electrónico es un campo imprescindible de incluir en un formulario. Puedes adaptar el formulario a cada oferta e incluso realizar más preguntas de acuerdo al avance del usuario.

Si eres observador te has dado cuenta que para una suscripción únicamente necesitan tu correo electrónico, pero para realizar una compra es necesaria información financiera o para realizar una cita van incluir preguntas de día, hora, etc.

 

 

  • Cero elementos visuales

 

Ni mucho, ni poco. Lo ideal es encontrar y tener un equilibrio. No hay que prescindir de las imágenes pero tampoco sobrecargar la landing page. Una imagen llamativa que resalte o una infografía para clarificar el contenido son buenas opciones para aumentar el nivel de conversiones.

Fotografías de calidad, vídeos y hasta ilustraciones son elementos visuales que debes integrar en una landing page si lo que quieres es mejorar tus resultados.  

 

  • Distractores integrados

 

En una landing page el objetivo es que el usuario brinde su información a través de un formulario, así que los distractores no tienen cabida. NO CTA´s, NO menú de navegación, nada que pueda desenfocar o desorientar a los usuarios.

Lo que sí es necesario es indicar al usuario el paso siguiente que debe dar o debe realizar para no dejarlo en el limbo o perdido.

 

  • Las redes sociales en el olvido

 

Entre más personas vean y conozcan sobre la oferta de una página de aterrizaje; mejor. Pero si no la pones nada fácil, como vas a pretender que lleguen más usuarios. Es necesario incluir botones para compartir en las redes sociales, que ayuden a la difusión y atraigan más visitantes, pero también posibles leads.

 

Conociendo estos errores estás armado para NO repetirlos y lograr que las conversiones de tus landing pages suban, suban y suban. ¡No los ignores y actúa para crear mejores páginas de aterrizaje!

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