Infografía: Una herramienta esencial de Inbound Marketing para atraer

Para recordar un poco sobre la metodología de Inbound Marketing es necesario traer a colación las cuatro acciones que son: atraer, convertir, cerrar y cautivar. En la primera acción que es atraer, lo que se hace es llamar la atención a través de contenido que puede ser en distintos formatos como: blogs, imágenes, vídeos, e-books, whitepapers  o infografías. Esta última es un gráfico que explica un tema o presenta datos de una forma resumida y visual pero entendible, también presenta dinamismo porque cuenta una historia con las imágenes y el texto que utiliza, con el objetivo de que el lector capte la idea de una forma más simple. Algunas piezas que componen el gráfico son dibujos, estadísticas, ilustraciones, imágenes, historias presentadas a través del tiempo (timelines), incluso gráficas y por supuesto texto.

 

Efectividad

La efectividad de las infografías para captar la atención se debe a que el 70% de los receptores sensoriales están en el ojo, el 90% de la información que percibe el ser humano es visual, el cerebro procesa los contenidos visuales 60,000 veces más rápido que el texto y el 65% de la población es aprendiz visual (neomam.com). Esto no quiere decir que la infografía NO tiene que ser un elemento estático, al contrario se puede potencializar la vista con los otros sentidos y se puede presentar  a través de vídeos o algún otro elemento que sea visual y auditivo.

Beneficios

La información que se recibe visualmente produce más retención en las personas por las imágenes que se utilizan para presentar el contenido y por ello también genera más engagement, además de crear compromiso por parte de los usuarios con la marca también hay otras ventajas que se le atribuyen a la infografía y es que mejora el posicionamiento en los motores de búsqueda (mejora el SEO), genera más tráfico tanto en el sitio web como en las redes sociales, se difunde de una forma más rápida y crea o mejora el branding.

 

Tips para realizar una infografía

Para que la compañía pueda disfrutar de los beneficios anteriores hay que hacer un buen trabajo, para ello es importante que el equipo de copy y diseño se reúna para alinear la idea y transmitir el mensaje de una manera efectiva, también hay que tomar en cuenta varios elementos como un buen título (creativo, original, llamativo), el público objetivo, un diseño ordenado y entendible e información certera, clara y resumida.

 

No se debe olvidar darle crédito a la fuente que proporcionó la información porque se perderá credibilidad, de igual forma los usuarios no confiarán en la marca si a través del contenido busca venderle el producto. Por ello, es importante aplicar la regla 90/10, esto quiere decir que hay que proporcionar información educativa y entretenida en un 90% y está permitido que el otro 10% promueva el producto o servicio de la empresa.

 

Resumiendo, la primera acción de la metodología de inbound marketing recuerda atraer primero, entonces para ello hay que seducir al usuario a través de contenido que le interese, principalmente que sea fácil de ser recordado y que lo motive a leerlo o verlo. La infografía es lo que brinda precisamente, ya que como los estudios lo reflejan el ser humano es visual y recuerda más las imágenes que el texto pero más que lograr que el público retenga la información lo que se pretende es que lo difunda y presentar información de una forma más dinámica motiva a la audiencia a quererlo compartir a través de diferentes medios como las redes sociales.

 

Ser constantes en la presentación de información a través un formato interactivo creará en los usuarios hambre de más y por lo tanto tomarán a la marca como referencia y volverán a ella.  La infografía es una herramienta esencial de inbound marketing para atraer clientes porque es fácil de entender, divertida y genera engagement.

 

Ver todas la notas

Lo último de inbound marketing

E-mail Marketing

¿Qué es el bounce rate en email marketing?

Las campañas de email marketing son importantes en una estr...
8/21/2018
E-mail Marketing

¿Qué significa open rate en email marketing?

En email marketing hay que evaluar ciertos indicadores para ...