¿Por qué un Inbound marketer debe conocer el eventjacking?

Eventjacking no es una palabra muy conocida y tampoco muy común. Seguramente te preguntas ¿a qué se refiere?, pues es una estrategia de marketing que no es nueva, pero gracias a las redes sociales e internet se ha popularizado y algunas marcas la están utilizando a su favor.

 

¿Qué es?

Es una estrategia que toma los sucesos o noticias más relevantes del momento a nivel mundial o nacional para captar la atención del público meta. La cualidad del eventjacking es que toma esos sucesos sobre los que todos hablan y los adapta a la marca o compañía para transmitir un mensaje. Más allá de hacer publicidad lo que pretende esta estrategia es hacerle saber al público que están en sintonía y que también es parte de los sucesos que están aconteciendo.

 

¿Por qué un Inbound marketer debe conocer el eventjacking?

Debido a que el inbound marketing es una tendencia que está cobrando fuerza en las redes sociales y en internet. Esta táctica es aplicable y se adapta muy bien a la metodología. Además, aplicarla puede generar resultados increíbles, ya que por la popularidad que puede tener el suceso puede viralizar el contenido de tu marca, generar engagement, llevar mucho tráfico al sitio web y definitivamente hará que el nombre de la empresa sea recordado y reconocido no sólo por el público también por medios que pueden utilizar a la marca como referente.

Seguramente ya te vas dando una idea sobre lo que es este concepto. Pero para que veas que sí se ha aplicado y puedas comprender mejor, aquí hay algunos ejemplos de marcas famosas que han utilizado actos efímeros a su favor.

 

Sony y Bavaria

A pesar de la irrelevancia que pudo tener el suceso sobre si el vestido era azul o blanco. Sony y Bavaria lo utilizaron a su favor.

 

El caso de Sony estaba enfocado en resaltar la calidad de la cámara del Sony Xperia Z3. En cambio Bavaria en la campaña presentaba dos de sus productos con la pregunta ¿Dorado o Azul?.

qué es eventjacking

Lego

La marca Lego en cambio aprovechó la popularidad de los Oscar y entregó estatuillas a los famosos hechas de bloques de plástico. Esta fue una forma creativa de lograr reconocimiento y posicionamiento de marca a través de un evento con alto impacto y alcance.  

oscar de lego
Fuente: marielatv.com

Rexona y Minicooper

Estas marcas aprovecharon la oportunidad que les brindó Whatsapp cuando lanzó el doble check. Tanto Rexona como Minicooper lo utilizaron en el copy publicitario de sus campañas.

rexona eventjacking
Fuente: http://2.bp.blogspot.com/

Google

Este buscador es una fiel representación del eventjacking ya que diariamente adapta sus doodle según la festividad que exista a nivel mundial o regional.

También puedes leer: Google en el top of mind de los motores de búsqueda

 

McDonald’s

El caso de este restaurante de comida rápida fue a través de redes sociales e hizo alusión a un evento sucedido en el mundial de Brasil 2014, donde el futbolista Luis Suárez realizó una infracción, mordiendo a otro jugador italiano llamado Giorgio Chiellini.

McDonald`s Uruguay en su cuenta de Twitter mencionó a Luis Suárez y le envío el siguiente mensaje. “Hola @luis16suarez, si te quedaste con hambre vení a darle un mordisco a una Big Mac”

mc donalds uruguay
Fuente: https://pbs.twimg.com

 

Virgin Mobile

Los memes también son parte de esta tendencia y las marcas los utilizan para crear publicidad. Este es el caso de Virgin Mobile que utilizó a Tim (el niño que aparece en muchos memes) para enviar un mensaje a su target.

Eventjacking Tim Virgin mobile
Fuente: http://images-cdn.9gag.com/

Seguramente reconoces más de uno e identificas a que se refiere esta estrategia de marketing. Además que esta táctica hace más humana a la marca, también proporciona buenos resultados. Así que no dudes en utilizar en tu estrategia de contenidos eventacking porque a pesar que son actos efímeros deja resultados perdurables.

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