¿Qué es el Marketing de Contenidos?

Al pensar en Marketing de contenidos puede que lo que venga a la mente sea el copy de un anuncio publicitario o el contenido en los sitios web y redes sociales pero realmente esto va más allá del texto. La divergencia que existe puede que esté más enfocada en el texto pero para aclararlo aquí está el artículo ¿Qué es el marketing de contenidos?

 

El concepto

Iniciando con una definición clara, el marketing de contenidos no es más que una técnica que genera contenido valioso en buscadores y redes sociales de manera gratuita y con el fin de captar la atención de los usuarios. ¿Suena a Inbound Marketing?, pues puede parecer que sí pero realmente el marketing de contenidos pertenece al Inbound únicamente como la pieza clave ya que este último es toda una metodología.

Los beneficios

Los beneficios del marketing de contenidos principalmente están centrados en el posicionamiento y la imagen de la marca porque cuando se genera información útil para los usuarios, ellos regresan por más y comienza una conversación que  construye relaciones. Entonces la marca poco a poco logra crear un lugar en la mente de los usuarios, es decir, un posicionamiento. También como la marca no está vendiendo directamente sino que está ayudando desinteresadamente, el público va creando una imagen amigable de la marca.

 

Las posibilidades de éxito pueden aumentar generando información porque además de brindar experiencia a los usuarios, también las empresas se están diferenciando y de cierta manera están llevando a los clientes o al target a que se enamoren de la empresa.

 

Esta técnica denominada en inglés como content marketing, es una oportunidad para contarles a los usuarios de internet sobre la empresa y hablar con ellos pero sin que se sientan atacados o presionados para realizar una compra. Se puede decir que esta es la forma que liderará el futuro en cuanto a la comunicación con el cliente.

 

Algunas estadísticas

Rooper Public Afair afirma que el 80% de los directivos de empresas prefieren recibir información de la compañía en contenido y no en formato publicitario. Por lo tanto, si una empresa de servicios de consultoría, outsourcing o auditoría desea llegar a clientes potenciales, la mejor manera para realizarlo es a través de información valiosa que pueda ser útil para los directivos.

Formas diferentes de contenido

El formato para proporcionar información no únicamente debe ser en un blog, donde se presenta un texto, la empresa tiene que diversificar las opciones para difundir el contenido y hacerlo de una manera más creativa e interactiva, esto puede hacerse a través de infografías, vídeos, webinars, presentaciones, imágenes, post, ebook, whitepapers, etc.

 

Tips prácticos de contenido

Es importante recordar que la información que la empresa proporcione debe ser la que su público objetivo necesita y esto se logra escuchando. Además, otro aspecto importante en el marketing de contenidos es tener un plan y no tratar que todo surja espontáneamente.

La era de la información está cubierta de usuarios hambrientos por explorar, descubrir y conocer así que si allí está el cliente potencial entonces la empresa también debe tener presencia.

 

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