Con marketing de contenidos se ha escuchado hablar sobre la creación de información de valor para la marca, con el objetivo de atraer y fidelizar a los usuarios, pero hay varias técnicas, métodos o estrategias que se pueden implementar, tomando el contenido como el ingrediente principal. El periodismo de marca es una de las estrategias que las marcas pueden integrar a su plan… ¿y qué es el periodismo de marca o brand journalism?

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Periodismo de marca

Es una estrategia de contenido que combina el marketing y el periodismo, busca aumentar la lealtad y confianza de los usuarios a través de la información original y propia, publicada también en canales de comunicación que son propios de la marca como blog o redes sociales. Se define también como la recolección, clasificación y producción de contenido que informe a la audiencia.

La diferencia respecto a tener una estrategia de blogging, es que con el periodismo de marca, los contenidos generados son basados en hechos, investigaciones que aportan valor y no pierden el sentido periodístico.

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El periodismo de marca genera mucho más valor que la publicidad tradicional, tanto para la empresa como para el cliente.

Principales características

• El contenido es auténtico, transparente, relevante y altamente especializado.

• Para la elaboración de las piezas de contenido se utiliza el estilo y género propias del periodismo.

• Se pueden exponer historias sobre la marca, procesos de innovación, avances en los negocios.

• No es una estrategia de relaciones públicas, sino una forma de entregar valor al público con la información que se publica.

• La mayoría de temas que exponen las marcas están ligados a temas de actualidad.

Un ejemplo

CMO es una plataforma editorial de la empresa Adobe, donde se publica contenido con el fin de inspirar a los líderes del marketing digital a innovar en la industria. En el medio digital se publican investigaciones, entrevistas, reportes, tendencias, etc. Todo esto aporta valor, se crean relaciones, pero también confianza entre la marca y el público.

Coca Cola y Red Bull son otras marcas que han integrado periodismo de marca para contar historias, exponer tendencias, moda, tecnología, etc. todo desde un punto de vista periodístico que permita crear relaciones fuertes con los clientes.

El periodismo de marca es una opción nueva, diferente y actual para utilizar el contenido como el principal imán de atracción de visitas o clientes potenciales, que se basa en la autenticidad, transparencia y relevancia. ¿Te animas a hacer periodismo de marca?